1. Une intention de recherche, une page

Avant d’écrire une seule ligne, posez-vous une question simple : que tape réellement votre client dans Google ? Une page doit répondre à une intention claire, pas à dix sujets à la fois. Si vous voulez vous positionner sur « création site internet » et « agence SEO », ce sont deux pages distinctes, pas une.

Cette logique évite la cannibalisation : deux pages qui visent le même mot-clé se font concurrence et s’affaiblissent mutuellement. Une intention = une page = un mot-clé principal.

2. Un titre (balise title) qui donne envie de cliquer

La balise title est ce qui s’affiche dans les résultats Google. C’est le facteur le plus visible de votre référencement. Placez votre mot-clé principal au début, restez sous 60 caractères, et ajoutez un bénéfice clair.

  • Mot-clé principal en début de titre
  • Moins de 60 caractères pour éviter la troncature
  • Un bénéfice ou une promesse (gratuit, sur-mesure, sous 24h…)
  • Le nom de votre marque à la fin si la place le permet

3. Une hiérarchie de titres Hn logique

Un seul H1 par page : c’est le grand titre, qui contient votre mot-clé principal. Ensuite, structurez vos sections avec des H2, et vos sous-sections avec des H3. Google lit cette hiérarchie comme une table des matières : elle l’aide à comprendre de quoi parle votre page.

N’utilisez jamais un titre pour sa taille de police : un Hn sert à la structure, pas au style. Le design, c’est le rôle du CSS.

4. Un contenu utile, complet et lisible

Google favorise les pages qui répondent vraiment à la question. Cela ne veut pas dire « écrire long pour écrire long », mais couvrir le sujet : définitions, étapes, exemples, objections fréquentes. Aérez avec des listes, des paragraphes courts et des sous-titres.

Ajoutez les mots et expressions que vos clients emploient réellement (le champ lexical), pas seulement votre mot-clé répété. C’est ce qui rend un texte naturel et pertinent aux yeux de Google.

5. Le maillage interne

Chaque page doit être reliée au reste du site par des liens internes pertinents. Ils aident Google à découvrir vos pages et transmettent de la « valeur SEO » entre elles. Depuis un article, pointez vers vos pages de service ; depuis une page de service, vers les articles qui l’approfondissent.

6. La technique : vitesse et mobile

La meilleure structure du monde ne sert à rien si la page met cinq secondes à charger. Images optimisées, code propre, hébergement rapide et affichage parfait sur mobile : ce sont des critères de classement à part entière. Visez un score supérieur à 90/100 sur les outils de Google.